A Kreatív által szervezett Magyar Média 2012 konferencián a négy legnagyobb reklámpiaci szektor idei médiaköltési trendjeiről beszéltünk. Az első tíz hónap listaáras adatai nem túl bíztatóak: egyedül a gyógyászat, gyógyhatású készítmények szektor reklámköltése nőtt számottevően, a többi nagy szektoré stagnált vagy csökkent. Az alábbi linken letölthető az előadás anyaga:
A Kantar Media legfrissebb stratégiai tervezési tanulmánya a Szépségápolás és Higiénia szektor 2011-es nemzetközi kampányait veszi górcső alá. A tanulmány szerint a márkák megértették, mit várnak tőlük a fogyasztók, és marketing kommunikációjuk érzelmesebb, közvetlenebb lett. A Kantar Media 4 új marketing trendet fedezett fel, amelyek mind a természetességet (autentikusságot) és a fogyasztót helyezik üzenetük középpontjába.
A turizmuson belül mely szektorok költöttek a legtöbbet reklámra, és milyen médiatípusban? Kik a legnagyobb utazási iroda és szálloda hirdetők? Hogy nézett ki a Magyar Turizmus Zrt. 2010-es kommunikációja?
Mennyit hirdetnek? Mely szegmensekben a legerősebb a jelenlétük, és hol állnak a teljes hirdetői toplistán? Melyek azok a márkák, amelyek az elmúlt 20 évben folyamatosan jelen voltak a médiában, kik azok, és akik átmenetileg vagy végleg eltűntek? Mit üzennek, hogyan kommunikálnak? A magyarság márkaérték / hívószó-e a kommunikációban? Ki mennyire és hogyan épít a magyar szimbólumokra?
800 hours of coverage, possible inventory of 9,000 ad minutes
hold potential
to thaw Winter 2010 ad spending.
Historical Advertising Data Showcases Super Bowl’s Leading Spenders, Quadrupled Ad Rates and More Cluttered Air Time.
