A reklámköltés-mérés mellett a TNS media intelligence másolatszolgáltatással is foglalkozik. Beszkenneli az újságokban megjelenő hirdetéseket, digitalizálja a televízió- és rádiószpotokat, fotózza az outdoor felületeket, legyűjti a leglátogatottabb internetes oldalakról a bannereket.
A másolatokat a hozzájuk tartózó szöveges információkkal együtt (hirdető, márka, piaci besorolás, első megjelenés dátuma, méret, szlogen, szpotcím, stb.) egy nagy kreatív adatbázisba gyűjti, ahonnan azok később bármilyen szempont szerint előkereshetők.
Gyakorlati alkalmazás
- Egy tenderre vagy kampányra készülve a kreatív ügynökségek a képadatbázis segítségével megbizonyosodhatnak arról, valóban újszerű-e a kitalált kreatív koncepció vagy szlogen.
- A hirdetők, illetve az őket képviselő reklámügynökségek folyamatosan szemmel tarthatják a versenytárs cégek vagy márkák reklámtevékenységét.
- Egy márka átpozicionálásakor több évre visszamenő történeti áttekintést kaphatnak az adott márka vagy hirdető, de akár egy egész piaci szegmens kommunikációjáról.
Hozzáférés
A TNS media intelligence kreatív adatbázisához többféle módon férhetnek hozzá a felhasználók:
- iMedia előfizetőként saját maguk kereshetnek az adatbázisban és tölthetnek le korlátlan mennyiségben másolatokat.
- Állandó megbízás alapján (pl. folyamatos konkurenciafigyelés), meghatározott rendszerességgel megkapják a legfrissebb kreatívokat az ügyfélszolgálat munkatársaitól.
- Ad hoc jelleggel szintén az ügyfélszolgálaton keresztül juthatnak hozzá a másolatokhoz.
Kapcsolódó termékek
|
