TNS media intelligence

Kapcsolat

Magunkról



	TNS media intelligence Magyarországon



	TNS media intelligence világszerte



	TNS Csoport



	Hírek


	Friss hírek

	Archivum

A hét száma

2010. 10. hét (március 8-12)
+16%

Idén januárban ennyivel többet költöttek OTC termékek és gyógyhatású készítmények reklámozására, mint egy évvel korábban. Listaáron számolva hatmilliárd forintnyi OTC hirdetés jelent meg januárban az ATL médiumokban, több mint amennyi a gépjármű, a tisztítószer, a bank és a mobil távközlési szegmensben együttvéve. A fenti összeg közel fele megfázás elleni készítmények és vitaminok népszerűsítésére ment el.

2010. 9. hét (március 1-5)
+18,6%

Ha január, akkor Henkel. Ahogy idén, úgy tavaly januárban is a német FMCG multi vezette a listaáras reklámköltési toplistát. Ebben, tehát, nincs változás, az összegben azonban igen: most 18,6 százalékkal többet költött, mint tavaly ilyenkor. Idei elsőségéhez bizonyára hozzájárult, hogy sok, pontosan tizenhárom szegmensben volt aktív kommunikációs tekintetben.

2010. 8. hét (február 22-25)
3

A Fem3, a 4! Story TV és a Hallmark gazdagítja 2010 januárjától a TNS Media Intelligence adatbázisát. Az egy induló és a két újonnan figyelt kábelcsatornán az első hónapban így alakult az értékesített reklámidő: 29,6 óra a FEM3-on, 55,1 óra a 4! Story TV-n, 57,6 óra a Hallmarkon.

2010. 7. hét (február 15-19)
67%

Ennyivel nőtt 2009-ben az OTC reklámköltés a napilapokban. Elsősorban fogyasztószereket, ízületi bántalmak elleni készítményeket, patikákat és egyéb OTC termékeket hirdettek ebben a médiatípusban. A lapok közül jellemzően a Borsban és a Blikkben jelent meg a legtöbb gyógyhatású készítmény és OTC reklám, de a Népszabadságban és a Magyar Hírlapban is több mint tízszeresére nőtt tavaly a kategória által elfoglalt felület.

2010. 6. hét (február 8-12)
622

A TNS Media Intelligence BannerTracker szolgáltatásából nemcsak azt olvashatja ki, hogy melyik weboldalon milyen hirdetések jelentek meg és mennyi ideig voltak aktívak. Arra is választ kap, hogy hova vezetnek a bannerek. Hirdetők, márkák, események, nyereményjátékok, webáruházak oldalai szerepelnek a lekérdezhető információk között. A január 18. és 24. közötti héten 622 internetes pontra mutattak a linkek. A Ford Focus akciós ajánlatát ismertető ford.hu aloldalra lehetett a legnagyobb eséllyel eljutni, ide 17 site-ról mutattak linkek ( a második a kedvesem.hu társkereső site nyitóoldala volt). Az a site pedig, amelyről a legtöbb irányba léphettünk tovább a hirdetéseken keresztül, az index.hu volt: ha minden bannerre ráklikkeltünk volna, 91 webhelyet kereshettünk volna fel.

2010. 5. hét (február 1-5)
898

Az RTL Klubon az Unilever Magyarország, a TV2-n a Procter&Gamble vezette tavaly a listaáras költések alapján összeállított hirdetői toplistát. A két csatornán összesen 898 hirdető reklám- vagy szponzorszpotja jelent meg. Az RTL Klubot 494, a TV2-t 611 hirdető választotta.

2010 Január

2010. 4. hét (január 25-29)
10 596

A hirdetők közül 2009-ben a Vodafone Magyarország használta legnagyobb előszeretettel a közteret: összesen 10 596 óriásplakáton és city-lighton hirdette mobil távközlési szolgáltatásait. Mögötte a sorban tavaly a Media Markt Saturn Holding és a Pannon GSM következett. Borítékoljuk azonban, hogy hamarosan megváltozik a helyzet - ha csak pár hónapra is. Erre következtetünk az áprilisban sorra kerülő országgyűlési választásokból és abból, hogy 2006-ban már februárban a FIDESZ plakátjai uralták a közteret, márciusban pedig felsorakozott mögé az MSZP és az SZDSZ is, és áprilisban sem engedték át a lista első három helyét másnak.

2010. 3. hét (január 18-22)
999

Számok nemcsak a TNS Media Intelligence reklámköltés adatbázisában fordulnak elő. Számtalanszor találkozunk velük a kreatívokon is: havi díjak, kamatok, kedvezmények, telefonszámok, születésnapi évfordulók és még ki tudja, mi minden. Konkrétan itt most egyetlen egyet idézünk - bár mindegyik visszakereshető adatbázisunkból -: a Spar Magyarország Kft. egyik jelenleg is futó tévéspotja azt adja mindenki tudtára, hogy a csoport üzleteiben egy vödör narancs 999 Ft-ba kerül.

2010. 2. hét (január 11-15)
+6,3%

Novemberben ennyivel nőtt az interneten a display hirdetésekből származó bevétel az egy évvel korábbihoz képest. Ami azért nagy szó, mert éves szinten - a 2008-assal megegyező médialefedettség mellett - 8 százalék körüli visszaesés várható ebben a médiatípusban. Igaz, a november általában az egyik legerősebb hónap az egész reklámpiacon, az online médiumoknál pedig egyértelműen az éves csúcs. Idén listaáron 2,4 milliárd forint folyt be ekkor display hirdetésekből, a teljes első 11 havi bevétel 15 százaléka.

2010. 1. hét (január 4-8)
458

Azt nem tudjuk megmondani, hogy hány hektoliter pezsgő fogyott Szilveszter éjszakáján, de azt igen, hogy a Törley reklámozását idejében megkezdték. Már novemberben 458 alkalommal találkozhattunk az ismerős spotokkal a televízióban. A tíz másodperces filmek összesen 1520 másodpercnyi reklámidőt töltöttek ki a Discovery Channelen, 710 másodpercet a Viasat3-on, de megjelentek az AXN, a Film+ és az RTL Klub képernyőjén is, ahol a szponzorspotokon keresztül már ekkor pezsdítő szórakozást kívánt nekünk a Pezsgőpincészet.

2009 December

2009. 52. hét (december 21-24)
107 / 41 / 18

A december 1. és 15. között a sajtóban, televízióban, rádióban és köztéren megjelent új hirdetések közül 107-ben fordult elő a Karácsony, 41-ben az Ünnep és 18-ben a Szilveszter szó.

Boldog Karácsonyt és vidám Szilvesztert kíván Önöknek a TNS Media Intelligence!

2009. 51. hét (december 14-18)
476

Versenytársa akadt a Nők Lapjának a női hetilapok közt a reklámkommunikáció intenzitását tekintve, de még nem kell aggódnia. Októberben 476 megjelenéssel vezette a periodika, folyóirat szegmens listáját, mögötte pedig fiatalabb vetélytársa, a Blikk Nők állt 282 megjelenéssel. Az előnyt a Nők Lapja egyértelműen a kábeltelevíziók segítségével szerezte, amelyeken 210-szer jelent meg, míg a Blikk Nők egyszer sem. A Nők Lapja médiamixében ezek mellett földi sugárzású televíziók, rádióadók és folyóiratok szerepeltek. A Sanoma saját lapjaiban mindössze tizenötször jelent meg.

2009. 50. hét (december 7-11)
733

A TNS Media Intelligence BannerTracker szolgáltatása az internetes reklámokról ad információt. 2009. november 9. és 15. között 733 márka online kampányát követte nyomon. Ennek 17 százaléka futott az origón, 13 százaléka pedig az Index oldalain is látható volt. A két nagy portál mellett további 130 site reklámpiaci szerepe vizsgálható a szolgáltatásban, melyből nem csak a fentihez hasonló statisztikák nyerhetők ki, de maguk a bannerek is megtekinthetők.

2009 November

2009. 49. hét (november 30 - december 4)
17%

A megyei napilapok reklámbevételének 17 százaléka a nagy élelmiszerláncoktól folyt be 2009. január-októberben. Egy évvel korábban ez az arány 9, öt évvel ezelőtt pedig mindössze 4 százalék volt. A megyei napilapok hirdetői ranglistáját is két ilyen cég vezeti: az Aldi 2,9 milliárd forintos és Penny Market 1 milliárdot meghaladó listaáras költéssel. A laptematika számára évekig a személygépkocsi márkakereskedők jelentették a legfőbb bevételi forrást, ám tavalyi január-októberhez képest ők 60 százalékkal kevesebbet költöttek, így részesedésük a megyei napilapok bevételéből 12,6 százalékról 6 százalékra esett vissza ebben az évben.

2009. 48. hét (november 23-27)
-36%

Tavalyhoz képest ennyivel csökkent a csokoládé, édesség reklámköltés január-októberben. A legnagyobb - 80%-os, listaáron számolva több mint 4 milliárd forintos - visszaesés a rágógumi szegmensben volt, de a szeletes csokoládék piacán is komoly, 1,6 milliárdos mínuszt mért a TNS Media Intelligence 2008 első tíz hónapjához képest. Hirdetői szinten a Wrigley Hungaria (-3 Mrd Ft) és a Ferrero (-1,2 Mrd Ft) vágta vissza legjobban a büdzséjét, a tavaly ilyenkor még az 5. legnagyobb csokoládé hirdetőnek számító Cadbury pedig teljesen eltűnt a médiából.

2009. 47. hét (november 16-20)
219.000

A TNS Media Intelligence munkatársai 2009. január és szeptember között összesen 219 ezer folyóirat-oldalt néztek át reklámokat keresve. Találtak is sokat, de jóval kevesebbet, mint tavaly ilyenkor. Miközben a folyóiratok összoldalszáma 6,2 százalékkal csökkent az előző év azonos időszakához képest, a reklámfelület csökkenése meghaladta a 13 százalékot. Más oldalról nézve ugyanezt: tavaly január-szeptemberben a magazinok felületének 23,6 százalékát tették ki a reklámok, idén ez az arány már csak 21,7 százalék volt.

2009. 46. hét (november 9-13)
470

Bár még aktívan küzdenek, mégis valószínű, hogy néhány nap múlva - hosszabb vagy rövidebb ideig - országos kereskedelmi rádióként már nem sugározhat a Sláger és a Danubius. Reklámpiaci részvételükről a rövid számvetést szeptember 30-ig készítettük el: eszerint idén január-szeptemberben ketten, együtt 470 órányi reklámot (a Danubius 197, a Sláger 273) sugároztak - 26,9 százalékkal kevesebbet, mint egy évvel korábban.

2009. 45. hét (november 2-6)
-18%

Közel egyötödével esett a TNS MI által figyelt tévék értékesített reklámideje 2009. január-szeptemberében. A három földi sugárzású csatorna 5, a kábeltévék 24 százalékkal kevesebb reklámot sugároztak, mint egy évvel korábban, ami időben számítva az előbbieknél 83, az utóbbiaknál 1093 órányi reklámkiesést jelentett. Főműsoridőben ennél valamivel kisebb, 14 százalékos volt a visszaesés. A 18.00 és 22.00 óra között idősávban az országos földi csatornák 4, a kábeltévék 19%-kal kevesebb reklámhelyet értékesítettek idén, mint 2008 első három negyedévében.

2009 Október

2009. 44. hét (október 26-30)
+57%

A gyógyhatású készítmények, OTC termékek kommunikációja évek óta dinamikusan nő, és ezt a trendet a gazdasági válság sem tudta megtörni. Idén január-szeptember 17 százalékkal, 35 milliárd forintra nőtt a termékcsoport reklámköltése, a vitaminoké pedig még ennél is látványosabban - 57 százalékkal - emelkedett. A legaktívabb hirdető a Bayer Hungária, a legtöbbet hirdetett márka pedig az Elevit, a Magne-B6, a Calcium-Sandoz és a Supradyn volt a vitamin szegmensben az idei első három negyedévben.

2009. 43. hét (október 19-23)
-59%

A bankok ennyivel kevesebbet költöttek hitel kommunikációra 2009 első nyolc hónapjában, mint egy évvel korábban. Szabad felhasználású jelzáloghitel hirdetésre 95, lakáshitel reklámra 56, banki image kommunikációra pedig 26 százalékkal szántak kevesebbet 2008. január-augusztusához képest. Ezzel szemben a megtakarítási és befektetési termékek listaáras reklámköltése 79%-kal - 7,7 milliárd forintról 13,8 milliárdra - emelkedett ugyanebben az időszakban.

2009. 42. hét (október 12-16)
+116%

A Vodafone több mint duplájára növelte internetes reklámköltését 2009 első nyolc hónapjában. Az egy évvel korábbi 6. helyről ezzel az internetes hirdetők toplistájának élére került, jóval megelőzve a tavalyi első helyezett T-Mobile-t és másik versenytársát, a Pannon GSM-et. Ez utóbbi két cég egyébként jelentősen visszavágta internetes költéseit idén: a T-Mobile 27, a Pannon GSM 18 százalékkal szánt kevesebbet 2009. január-augusztusban banner hirdetésekre és online rovatszponzorációra, mint egy évvel korábban - bár ezzel a teljesítménnyel is 2. illetve 4. helyet foglalják el az online hirdetői rangsorban.

2009. 41. hét (október 5-9)
-100%

Megnéztük, vannak-e olyan területek, amelyeken tavaly több-kevesebb költéssel voltak jelen a hirdetők, idén azonban augusztus végéig még egyetlen forinttal sem szálltak be az ATL reklámozásba. Nem meglepő, hogy a háttérben maradt szegmensek között találtuk az adósságrendező hiteleket vagy az ingatlanlízinget. Nehezebben tudnánk megmondani, hogy idén eddig miért nem költöttek kölyök desszertekre, fürdőszobai tisztítószerekre vagy éppen púderre és pirosítóra, hogy csak néhányat említsünk a nulla forintos reklámköltéssel szereplő piaci szegmensek közül.

2009 Szeptember

2009. 40. hét (szeptember 28 - október 3)
+372%

A szabad felhasználású jelzáloghitelek piacán az FHB Jelzálogbank próbálja a maga javára fordítani a szegmens kommunikációjában bekövetkezett vákuumot. 2008. január-augusztushoz képest 372 százalékkal emelte médiaköltését, és most listaáron 216 millió forinttal vezeti a hirdetői toplistát ezen a területen. Tavaly ilyenkor ugyanezzel az összeggel legfeljebb a "futottak még" kategóriában helyezkedhetett volna el, valahol a nyolcadik hely környékén. Akkor azonban a lakáshitelekre koncentrált, és ott költése szerint a harmadik helyet foglalta el.

2009. 39. hét (szeptember 21-25)
-15%

Augusztusban negatív rekordot döntött a reklámpiac: a listaáras költések havi szinten 15 százalékkal estek tavalyhoz képest. Az első nyolc hónap összesített reklámköltése 8 százalékkal, mintegy 30 milliárd forinttal marad el a tavalyitól. A büdzsécsökkentésben az autógyártók jártak az élen, ők 78, a bankok 43, a mobilszolgáltatók 26 százalékkal költöttek kevesebbet 2009 augusztusában, mint egy évvel korábban. Gyógyhatású készítmény és OTC reklámra viszont 38, kulturális és sportrendezvény, valamint szerencsejáték népszerűsítésére pedig 40 százalékkal többet szántak idén augusztusban a hirdetők.

2009. 38. hét (szeptember 14-18)
-11%

az FMCG szektor ennyivel kevesebbet költött reklámra idén január-júliusban, mint egy évvel korábban. Alaposan rácáfolva ezzel a reklámszakemberek év eleji várakozásaira, akik a napi fogyasztási cikkek reklámköltésének szinten tartását vagy kismértékű növekedését valószínűsítették 2009-re. Az FMCG szektoron belül az élelmiszerek médiabüdzséje csökkent a leglátványosabban, majdnem 6 milliárd forinttal, de szépségápolási termékek és tisztítószerek népszerűsítésére is 2,5-2,5 milliárddal kevesebbet jutott idén az első hét hónapban. A legnagyobb FMCG hirdetők közül értékben a Unilever vágta vissza legjobban - több mint 2,6 milliárd forinttal - a költését, őt a Wrigley Hungaria követi 2,2 és a Procter&Gamble 1,9 milliárd forintos büdzsécsökkentéssel.

2009. 37. hét (szeptember 7-11)
622

Ennyi új kreatív jelent meg január és augusztus között a személygépkocsi szegmensben. A személyautók piacán nemcsak a reklámköltés csökkent jelentős mértékben idén az előző évhez képest (22%-kal), az új copy-k száma is. A hagyományos médiumokban (televízió, sajtó, rádió, közterület) 2009 első nyolc hónapjában 622 új kreatívval találkoztunk, 2008 azonos időszakában ez a szám 815 volt. A csökkenés a televíziós új hirdetéseknél volt a legnagyobb, 40 százalékos.

2009 Augusztus

2009. 36. hét (augusztus 31 - szeptember 4)
+6,2%

Sajnos nem sok sajtótematika büszkélkedhet az idei első hét hónapban nagyobb reklámbevétellel - akár listaáron is - mint 2008. január-júliusa között. A szélesebb körben olvasott lapcsoportok között egyetlen ilyet találtunk: a gasztronómiai lapokat. A 2009-ben és 2008-ban egyaránt figyelt tizenkét cím közül az egy évvel korábbihoz képest hét lap ért el magasabb, öt alacsonyabb hirdetési bevételt ebben az időszakban. Igaz, a tematika lapjai közül kettő (Fakanál, Gourmet) időközben megszűnt, ám kieső bevételüket a két újonnan indult lap - Stahl Magazin, Blikk Nők Konyha - sikeresen pótolta, így a tematika végül 6,2 százalékos reklámbevétel-növekedéssel zárta az első hét hónapot.

2009. 35. hét (augusztus 24-29)
-28%

Idén az első hét hónapban 28 százalékkal költöttek kevesebbet mosóporok és egyéb mosószerek hirdetéseire a klasszikus médiában, mint egy évvel korábban. Ráadásul úgy tűnik, ebben az esetben nem valamiféle válsághatásról van szó, hiszen most is valószínűleg ugyanannyit mosunk, mint azelőtt - csak a reklámozók egyre kevésbé akarják nekünk megmondani, mivel tegyük azt. A számok ráadásul nem csak 2009-ben, de már 2008-ban is csökkenő tendenciát mutattak: akkor 18 százalékkal esett a mosószerek reklámköltése 2007-hez képest.

2009. 33. hét (augusztus 10-14)
+19%

ennyivel költött többet reklámra idén a Heineken az első félévében, mint egy évvel korábban. Eközben legfőbb versenytársai, a Borsodi és a Dreher Sörgyárak több mint felére, a teljes sör szegmens pedig negyedével vágták vissza ATL-büdzséjét. A legnagyobb médiatámogatást az olyan alacsonyabbra pozícionált márkák kapták, mint a Soproni (1,3 Mrd Ft), az Arany Ászok (378 millió Ft) és a Borsodi (358 millió Ft).

2009. 32. hét (augusztus 3-7)
-28%

ennyivel csökkent 2009 első félévében az aktív hirdetők száma a bank szegmensben. Egy évvel ezelőtt még 96 cég hirdette valamely banki szolgáltatását a TNS Media Intelligence által figyelt médiumokban, az idei első félévre számuk 69-re, az általuk elköltött reklámforintok összege pedig 28-ról 21 milliárdra csökkent.

2009 Július

2009. 31. hét (július 27-31)
+90%

ennyivel nőtt tavalyhoz képest a jeges tea szegmens reklámköltése az idei első félévben, és ezzel a tavalyi 43.-ról a 14. helyre lépett előre a legtöbbet hirdetett FMCG termékek toplistáján. A legnagyobb, 549 millió forintos médiatámogatást a szegmensben a Coca-Cola új márkája, az Enviga kapta, melyet a Lipton Ice Tea követ 329 és a Nestea 254 millió forintos listaáras költéssel.

2009. 30. hét (július 20-24)
-7,4%

ennyivel csökkent 2009 első félévében a listaáras reklámköltés az egy évvel korábbihoz képest, ami összegszerűen közel 21,5 milliárd forintos bevételkiesést jelent a médiapiacon. Havi szinten a legnagyobb visszaesést februárban (-9,4%) és májusban (-8,8%), a legkisebbet márciusban (-4,3%) mérte a TNS Media Intelligence. (A fenti számok a médiafigyelésbe 2009-ben újonnan felvett médiumok adatainak kiszűrésével kapott korrigált adatok.)

2009. 29. hét (július 13-17)
30%

A Haszon Lapkiadó 2003 óta van jelen a piacon a Haszon magazinnal. 2007-ben elindította a Haszon Agrár, most pedig a Haszon Nőknek című kiadványt. Az új lap 2009 májusában a kiadó havi reklámbevételének 30 százalékát adta. Az első számban a legnagyobb reklámfelületen a Nemzeti Vágta jelent meg, de alig maradt el tőle az ING Biztosító. Bebizonyosodott az is, hogy a gazdasági tartalom mellett testkultúra szalon, fodrász-szalon, divatos ruha, kiegészítők és arckrém is ajánlható a hölgyek figyelmébe.

2009 Június

2009. 28. hét (június 6 - július 10)
-9%

Ennyivel kevesebb volt az aktív hirdető 2009 első öt hónapjában a TNS Media Intelligence által figyelt médiumokban, mint egy évvel korábban. Több mint tucatnyi olyan cég van, amely egy éve még legalább 100 millió forintos médiabüdzsével rendelkezett, 2009. január-májusában viszont egy forintot sem költött reklámra. Ilyen például a Sága Foods, amely 2008 első öt hónapjában még 168 milliós, a Frosta Hungary, amely 116 milliós és a Visegrádi Ásványvíz Kft., amely 104 millió forintos költéssel volt jelen a magyar médiában.

2009. 27. hét (június 29 - június 3)
+19,7%

Három televízió csatorna került a TNS Media Intelligence adatbázisába 2009 januárjában: az AXN, a Discovery Channel és a Film+. Ők hárman májusban 171 órányi reklámmal gazdagították a televíziós produktumot, 19,7 százalékkal járultak hozzá a havi teljes televíziós reklámidőhöz. Közülük is kiemelkedett az AXN. A reklámidőt tekintve májusban ugyan megelőzte őt a National Geographic Channel, az év első öt hónapjában azonban verhetetlennek bizonyult a csaknem 450 órányi reklámmal, amit több mint 65 ezer reklám sugárzására használt fel.

Tovább a Hírekhez


	Kapcsolat
Karády Mariann Tel.: +36-1-302-1713 mariann.karady@tnsmi.hu Mihálszki Zsuzsanna Tel.: +36-1-302-1713 zsuzsanna.mihalszki@tnsmi.hu