TNS media intelligence

2010. 29. hét (július 19-23)
21

A hirdetők nagyon jól tudják, mire vágyik a fogyasztó a kánikulában: felfrissülésre. A nyár első felében 21 márka kommunikációjában kapott kulcsszerepet a friss szó. Az élelmiszeriparban és a kereskedelemben eleve közkedvelt hívószó, többek között az Aldinak (Frissesség, akár féláron), a Penny Marketnek (Friss. Olcsó. Jó) és a Subway szendvicsnek (Változatos, gyors és friss) szerepel a szlogenjében. Az alkoholmentes italok közül az idei szezonban az Apenta és a Cappy Ice Fruit, a szeszesitalok közül a Zwack új longdrinkje, a Fütyülős Limonádé és a Soproni sör használja reklámjaiban, sőt a Borsodi Sörgyár legújabb márkájának nevébe is beépített. Rajtuk kívül frissességet ígér még a Garnier, a Fa, a Nivea, az Electrolux, a Persil Gold és a Lush márka is.

2010. 28. hét (július 12-16)
+8%

A tétova kezdést követően még idén januárban is csak 60 százalékot tudott teljesíteni a Class FM és a Neo FM, ha együttes reklámidejüket a Danubius és a Sláger 2009-es első havi adatával vetjük össze. Ezt követően lassú araszolgatás kezdődött, és a 62-72-79 százalékos grádicsokon ért májusra elődjei útjára a két új országos kereskedelmi rádióadó. Ekkorra azonban nemcsak hogy beérték, de egy viszonylag nagy ugrással meg is előzték az elődöket: együttes reklámidejük 8 százalékkal múlta felül az elmúlt évek leghallgatottabb két csatornájának 2009. májusi adatát. Ebben a hónapban már a listaáras reklámbevételek tekintetében sem volt jelentős lemaradásuk, összesítve 90 százalékon álltak a Sláger és a Danubius tavaly májusi összesített bevételéhez képest. Ennél is érdekesebb azonban, hogy a Danubius bázis havi bevételét már mindkét csatorna jó közelítéssel 50-50 százalékkal meghaladta. Az adatok összevetésének ezen a héten különös aktualitást ad, hogy a Fővárosi Ítélőtábla döntése értelmében jogerősen pert nyert a Sláger Rádió az Országos Rádió és Televízió Testülettel szemben a frekvenciapályázaton kihirdetett eredmény miatt.

2010. 27. hét (július 5-9)
+22%

Az idei első öt hónapban ennyivel többet költöttek a cégek internetes display hirdetésekre és rovatszponzorációra, mint egy évvel korábban. A Kantar Media számára bevallásokat küldő 16 médiatulajdonos, illetve sales house által értékesített online felületeken listaáron több mint 10 milliárd forint értékű hirdetés jelent meg január-májusban. A legnagyobb 10 online hirdető között 4 mobilszolgáltató, 3 bank, egy FMCG multi (Unilever), egy gyógyhatású termékeket gyártó cég (Superior Selection) és egy online fogadóiroda (Betclick) található.

2010. 26. hét (június 27 - július 2)
100

100-as affinitásúnak mondjuk, ha egy hirdető büdzséjének épp akkora hányadát költi el valamely médiatípusban vagy médiumnál, mint a többiek átlagosan. 100-nál nagyobb érték felülreprezentáltságot jelez a médiamixben, alulreprezentáltságra kisebb szám utal. A bankok közt az Erste Bank 2009-ben 220-as affinitással használta a közteret, 57-essel az internetet. A glossy női lapok összes hirdetője közt a L'Oreal 2010 májusában 377-es affinitással volt jelen a Glamourban és 87-es értékkel az Elle-ben.

2010. 25. hét (június 21-25)
-50%

Az elhúzódó recesszió mellett az izlandi vulkánkitörés is biztosan közrejátszott abban, hogy a légitársaságok nem nagyon hirdették magukat a médiában. Idén január-májusban fele annyi pénzt szántak csak ATL-kommunikációra, mint egy évvel korábban. Listaáron számolva együttesen mindössze 270 millió forintot költöttek öt hónap alatt, azt is főleg az interneten és folyóiratokban. Ennél még egy közepes vagy viszonylag kisebb hirdető - mint pl. a Full Tilt Póker vagy a DM-Drogerie Markt - időarányos médiabüdzséje is nagyobb. A Malév és a Wizz Air 80, az Air France 63, az Austrian Airlines 11 százalékkal fogta vissza reklámköltését.

2010. 24. hét (június 14-18)
17 óra 29 perc 1 másodperc

Megnéztük, hogy áprilisban egy ember egy televíziókészüléken egyetlen 2-től 26 óráig terjedő televíziós nap alatt összesen mennyi reklámot láthatott a Kantar Media által figyelt 18 csatornán. Ha a szupernéző kezébe vette a távirányítót és optimálisan kapcsolt, a leghosszabb reklámnézési időt április 16-án produkálhatta. Ezen a napon az első reklámblokk már 2:00:00-kor elkezdődött a Film+-on, az utolsó pedig másnap hajnalba átnyúlva 25:59:55-kor (azaz 17-én 1:59:55-kor) ért véget a Viasat3-on. A két időpont között mindössze 5 másodperc hiányzott egy 24 órás emberi napból, kísérletező kedvű nézőnk azonban nem találhatott minden pillanatban reklámot. Akármilyen jól váltogatta is a csatornákat, még ezen a kiemelkedő napon is csupán 17 óra 29 perc és 1 másodpercen keresztül élvezhette a reklámfilmeket. (A mért reklámidőbe a szponzorszpotok nem tartoznak bele, így azok figyelembe vételével még van lehetőség a csúcs megdöntésére.)

2010. 23. hét (június 7-11)
41%

Tavalyhoz képest ennyivel nőtt a sör szegmens reklámköltése az idei első 4 hónapban. Hogy a hirtelenjött jó idő vagy más pörgette-e fel áprilisban a sörök kommunikációját, nem tudni, ebben a hónapban mindenesetre több mint kétszer annyit költöttek a sörgyárak reklámra, mint egy évvel korábban. Az első négy hónapban összesen 14 sörmárka volta aktív (szemben a tavalyi 8-al). A legnagyobb - listaáron számolva 590 millió forintos - médiatámogatásban a Soproni részesült, melyet a Borsodi, a Gösser és a Heineken követett egyenként 300-400 millió forint közötti költéssel.

2010 Május

2010. 22. hét (május 31 - június 4)
577

A hazai reklámköltés-mérés kezdete, 1991 óta 821 piaci szegmens hirdetőinek reklámjával találkoztunk a figyelt médiumokban. A szegmensek közül 649 ez év januárja óta valamikor már aktív volt, és 577 szegmensben most áprilisban is tettek közzé hirdetéseket. Talán nem meglepő, hogy a listaáras reklámköltések tanúsága szerint ebben a hónapban a politikai pártok és mozgalmak álltak az élen. Őket a személygépkocsi és a mobil távközlési szolgáltatás szegmens követte a sorban.

2010. 21. hét (május 25-28)
18,6%

Úgy tűnik, az amerikai autóipar kezd kilábalni a válságból. Legalábbis erre utal, hogy közel négy éves folyamatos csökkenés után az idei első negyedévben 18,6 százalékkal nőtt a szektor reklámköltése az egy évvel korábbihoz képest. Az autógyártók médiaköltése 20, a kereskedőké 16 százalékkal emelkedett, amiből leginkább a tévék, a magazinok és a rádiók profitáltak. Az amerikai reklámpiacon egyébként az autós szektor a legnagyobb reklámköltő, az idei első negyedévben több mint 3 milliárd dollár értékben hirdetett a médiában.

2010. 19. hét (május 10-14)
3 milliárd

Csaknem 3 milliárd - listaáron pontosan 2 988 352 - forintot költött a Magyar Danone Kft. joghurt, kefír és tejes desszert reklámokra 2010 első negyedévében. Ezzel a Danone márka a költési rangsorban az élre került. Az összeg legnagyobb része, körülbelül 30 százaléka a Danone Activia népszerűsítésére ment el, amit a Danone Actimel és a Danette tejes desszert követett a sorban. A fennmaradó 30 százalékból hozzávetőleg egyformán részesült a Danone Könnyű és Finom, a Danone Görög joghurt és a Danone Fantasia.

2010. 18. hét (május 3-7)
45

A Kantar Media nevében megjelenő Kantar szó nem a ló irányításához használt lószerszámra, hanem az arab qintar szóból származó súlymértékre utal. A Földközi-tenger térségében 100 font, azaz 45 kg körüli súlyt jelentett. A tizenkilencedik századi Egyiptomban a gyapot súlyát mérték kantarban.

2010 Április

2010. 17. hét (április 25-30)
28

Az idei első negyedévben a gyümölcslégyártók több mint huszonnyolcszor annyit költöttek reklámra, mint egy évvel korábban. A kiugró növekedés a piac két legnagyobb szereplőjének köszönhető: a Sió-Eckes a 2009-es 7 milliárdhoz képest idén január-márciusban 230 milliárdot, a Rauch Hungaria pedig - amely tavaly ilyenkor egyáltalán nem volt aktív - közel 183 milliárd forintot költött listaáron a médiában.

2010. 16. hét (április 19-23)
81,5%

Az Unicredit Bank tavaly az első két hónap után a hatodik helyen állt a pénzintézetek és biztosítótársaságok között a listaáras reklámköltések szerint. Akkori ATL költéséhez viszonyítva idén januárban és februárban 81,5 százalékkal költött többet, és ezzel a keretemeléssel a szektor első helyére ugrott. Kommunikációjában idén eddig két szegmensre szorítkozott, az összeg nagyobb hányadát megtakarítási termékeire, kisebbik részét pedig bankkártyája népszerűsítésére fordította.

2010. 15. hét (április 12-16)
7897

Az apróhirdetések tavaly a Kisalföldből, a Borsból és a Kelet-Magyarországból foglalták el a legnagyobb felületet. A Kantar Media által figyelt nyomtatott sajtóban csaknem nyolcezer - 7 897 - oldalt tett ki ez a speciális forma. Természetesen ezek zöme napilapokba került, de 830 oldal jutott belőlük a legfeljebb hetente megjelenő kiadványokba is.

2010. 14. hét (április 6-9)
-50%

A T-Mobile ennyivel vágta vissza január-februárban médiaköltését az egy évvel korábbihoz képest, miközben a Pannon listaáron számolva 55 százalékkal többet, a Vodafone pedig 27 százalékkal kevesebbet költött ugyanebben az időszakban. A teljes mobil távközlés kategória költése 23 százalékkal csökkent. A legnagyobb, 83 százalékos visszaesés a vállalati mobil távközlés szegmensben történt, de a prepaid tarifacsomagok és a hozzájuk kapcsolódó készülék-promóciók kommunikációjára is 42 százalékkal kevesebb jutott idén. A postpaid tarifacsomagok és promóciók médiatámogatottsága viszont 26 százalékkal nőtt.

2010 Március

2010. 13. hét (március 29 - április 2)
15%

Úgy tűnik, nemcsak a pártok kampányolnak az országgyűlési választások előtt a médiában, a minisztériumok, állami intézmények is jócskán kiveszik részüket a politikai kommunikációból. Listaáron összesen 832 milliárd forintot költöttek erre a célra 2010. első két hónapjában, alig 15 százalékkel kevesebbet, mint a parlamenti helyekért versengő pártok együttesen. A legjelentősebb hirdető ebben a szegmensben a Nemzeti Fejlesztési Ügynökség volt, amely listaáron 570 milliárdot költött a Nemzeti Fejlesztési Terv sikerességének kommunikálására.

2010. 12. hét (március 22-26)
5696

Ennyi cseh nyelvű reklámszpot jelent meg 2010. január 1. és február 28. között a Kantar Media által figyel kábeltelevízió csatornákon. A "cseh toplistát" a Johnson&Johnson, a Vodafone és a Dr. Oetker vezeti. A hirdetések zöme az AXN-en volt látható.

2010. 10. hét (március 8-12)
+16%

Idén januárban ennyivel többet költöttek OTC termékek és gyógyhatású készítmények reklámozására, mint egy évvel korábban. Listaáron számolva hatmilliárd forintnyi OTC hirdetés jelent meg januárban az ATL médiumokban, több mint amennyi a gépjármű, a tisztítószer, a bank és a mobil távközlési szegmensben együttvéve. A fenti összeg közel fele megfázás elleni készítmények és vitaminok népszerűsítésére ment el.

2010. 9. hét (március 1-5)
+18,6%

Ha január, akkor Henkel. Ahogy idén, úgy tavaly januárban is a német FMCG multi vezette a listaáras reklámköltési toplistát. Ebben, tehát, nincs változás, az összegben azonban igen: most 18,6 százalékkal többet költött, mint tavaly ilyenkor. Idei elsőségéhez bizonyára hozzájárult, hogy sok, pontosan tizenhárom szegmensben volt aktív kommunikációs tekintetben.

2010 Február

2010. 8. hét (február 22-25)
3

A Fem3, a 4! Story TV és a Hallmark gazdagítja 2010 januárjától a TNS Media Intelligence adatbázisát. Az egy induló és a két újonnan figyelt kábelcsatornán az első hónapban így alakult az értékesített reklámidő: 29,6 óra a FEM3-on, 55,1 óra a 4! Story TV-n, 57,6 óra a Hallmarkon.

2010. 7. hét (február 15-19)
67%

Ennyivel nőtt 2009-ben az OTC reklámköltés a napilapokban. Elsősorban fogyasztószereket, ízületi bántalmak elleni készítményeket, patikákat és egyéb OTC termékeket hirdettek ebben a médiatípusban. A lapok közül jellemzően a Borsban és a Blikkben jelent meg a legtöbb gyógyhatású készítmény és OTC reklám, de a Népszabadságban és a Magyar Hírlapban is több mint tízszeresére nőtt tavaly a kategória által elfoglalt felület.

2010. 6. hét (február 8-12)
622

A TNS Media Intelligence BannerTracker szolgáltatásából nemcsak azt olvashatja ki, hogy melyik weboldalon milyen hirdetések jelentek meg és mennyi ideig voltak aktívak. Arra is választ kap, hogy hova vezetnek a bannerek. Hirdetők, márkák, események, nyereményjátékok, webáruházak oldalai szerepelnek a lekérdezhető információk között. A január 18. és 24. közötti héten 622 internetes pontra mutattak a linkek. A Ford Focus akciós ajánlatát ismertető ford.hu aloldalra lehetett a legnagyobb eséllyel eljutni, ide 17 site-ról mutattak linkek ( a második a kedvesem.hu társkereső site nyitóoldala volt). Az a site pedig, amelyről a legtöbb irányba léphettünk tovább a hirdetéseken keresztül, az index.hu volt: ha minden bannerre ráklikkeltünk volna, 91 webhelyet kereshettünk volna fel.

2010. 5. hét (február 1-5)
898

Az RTL Klubon az Unilever Magyarország, a TV2-n a Procter&Gamble vezette tavaly a listaáras költések alapján összeállított hirdetői toplistát. A két csatornán összesen 898 hirdető reklám- vagy szponzorszpotja jelent meg. Az RTL Klubot 494, a TV2-t 611 hirdető választotta.

2010 Január

2010. 4. hét (január 25-29)
10 596

A hirdetők közül 2009-ben a Vodafone Magyarország használta legnagyobb előszeretettel a közteret: összesen 10 596 óriásplakáton és city-lighton hirdette mobil távközlési szolgáltatásait. Mögötte a sorban tavaly a Media Markt Saturn Holding és a Pannon GSM következett. Borítékoljuk azonban, hogy hamarosan megváltozik a helyzet - ha csak pár hónapra is. Erre következtetünk az áprilisban sorra kerülő országgyűlési választásokból és abból, hogy 2006-ban már februárban a FIDESZ plakátjai uralták a közteret, márciusban pedig felsorakozott mögé az MSZP és az SZDSZ is, és áprilisban sem engedték át a lista első három helyét másnak.

2010. 3. hét (január 18-22)
999

Számok nemcsak a TNS Media Intelligence reklámköltés adatbázisában fordulnak elő. Számtalanszor találkozunk velük a kreatívokon is: havi díjak, kamatok, kedvezmények, telefonszámok, születésnapi évfordulók és még ki tudja, mi minden. Konkrétan itt most egyetlen egyet idézünk - bár mindegyik visszakereshető adatbázisunkból -: a Spar Magyarország Kft. egyik jelenleg is futó tévéspotja azt adja mindenki tudtára, hogy a csoport üzleteiben egy vödör narancs 999 Ft-ba kerül.

2010. 2. hét (január 11-15)
+6,3%

Novemberben ennyivel nőtt az interneten a display hirdetésekből származó bevétel az egy évvel korábbihoz képest. Ami azért nagy szó, mert éves szinten - a 2008-assal megegyező médialefedettség mellett - 8 százalék körüli visszaesés várható ebben a médiatípusban. Igaz, a november általában az egyik legerősebb hónap az egész reklámpiacon, az online médiumoknál pedig egyértelműen az éves csúcs. Idén listaáron 2,4 milliárd forint folyt be ekkor display hirdetésekből, a teljes első 11 havi bevétel 15 százaléka.

2010. 1. hét (január 4-8)
458

Azt nem tudjuk megmondani, hogy hány hektoliter pezsgő fogyott Szilveszter éjszakáján, de azt igen, hogy a Törley reklámozását idejében megkezdték. Már novemberben 458 alkalommal találkozhattunk az ismerős spotokkal a televízióban. A tíz másodperces filmek összesen 1520 másodpercnyi reklámidőt töltöttek ki a Discovery Channelen, 710 másodpercet a Viasat3-on, de megjelentek az AXN, a Film+ és az RTL Klub képernyőjén is, ahol a szponzorspotokon keresztül már ekkor pezsdítő szórakozást kívánt nekünk a Pezsgőpincészet.

2009 December

2009. 52. hét (december 21-24)
107 / 41 / 18

A december 1. és 15. között a sajtóban, televízióban, rádióban és köztéren megjelent új hirdetések közül 107-ben fordult elő a Karácsony, 41-ben az Ünnep és 18-ben a Szilveszter szó.

Boldog Karácsonyt és vidám Szilvesztert kíván Önöknek a TNS Media Intelligence!

2009. 51. hét (december 14-18)
476

Versenytársa akadt a Nők Lapjának a női hetilapok közt a reklámkommunikáció intenzitását tekintve, de még nem kell aggódnia. Októberben 476 megjelenéssel vezette a periodika, folyóirat szegmens listáját, mögötte pedig fiatalabb vetélytársa, a Blikk Nők állt 282 megjelenéssel. Az előnyt a Nők Lapja egyértelműen a kábeltelevíziók segítségével szerezte, amelyeken 210-szer jelent meg, míg a Blikk Nők egyszer sem. A Nők Lapja médiamixében ezek mellett földi sugárzású televíziók, rádióadók és folyóiratok szerepeltek. A Sanoma saját lapjaiban mindössze tizenötször jelent meg.

2009. 50. hét (december 7-11)
733

A TNS Media Intelligence BannerTracker szolgáltatása az internetes reklámokról ad információt. 2009. november 9. és 15. között 733 márka online kampányát követte nyomon. Ennek 17 százaléka futott az origón, 13 százaléka pedig az Index oldalain is látható volt. A két nagy portál mellett további 130 site reklámpiaci szerepe vizsgálható a szolgáltatásban, melyből nem csak a fentihez hasonló statisztikák nyerhetők ki, de maguk a bannerek is megtekinthetők.

2009 November

2009. 49. hét (november 30 - december 4)
17%

A megyei napilapok reklámbevételének 17 százaléka a nagy élelmiszerláncoktól folyt be 2009. január-októberben. Egy évvel korábban ez az arány 9, öt évvel ezelőtt pedig mindössze 4 százalék volt. A megyei napilapok hirdetői ranglistáját is két ilyen cég vezeti: az Aldi 2,9 milliárd forintos és Penny Market 1 milliárdot meghaladó listaáras költéssel. A laptematika számára évekig a személygépkocsi márkakereskedők jelentették a legfőbb bevételi forrást, ám tavalyi január-októberhez képest ők 60 százalékkal kevesebbet költöttek, így részesedésük a megyei napilapok bevételéből 12,6 százalékról 6 százalékra esett vissza ebben az évben.

2009. 48. hét (november 23-27)
-36%

Tavalyhoz képest ennyivel csökkent a csokoládé, édesség reklámköltés január-októberben. A legnagyobb - 80%-os, listaáron számolva több mint 4 milliárd forintos - visszaesés a rágógumi szegmensben volt, de a szeletes csokoládék piacán is komoly, 1,6 milliárdos mínuszt mért a TNS Media Intelligence 2008 első tíz hónapjához képest. Hirdetői szinten a Wrigley Hungaria (-3 Mrd Ft) és a Ferrero (-1,2 Mrd Ft) vágta vissza legjobban a büdzséjét, a tavaly ilyenkor még az 5. legnagyobb csokoládé hirdetőnek számító Cadbury pedig teljesen eltűnt a médiából.

2009. 47. hét (november 16-20)
219.000

A TNS Media Intelligence munkatársai 2009. január és szeptember között összesen 219 ezer folyóirat-oldalt néztek át reklámokat keresve. Találtak is sokat, de jóval kevesebbet, mint tavaly ilyenkor. Miközben a folyóiratok összoldalszáma 6,2 százalékkal csökkent az előző év azonos időszakához képest, a reklámfelület csökkenése meghaladta a 13 százalékot. Más oldalról nézve ugyanezt: tavaly január-szeptemberben a magazinok felületének 23,6 százalékát tették ki a reklámok, idén ez az arány már csak 21,7 százalék volt.

2009. 46. hét (november 9-13)
470

Bár még aktívan küzdenek, mégis valószínű, hogy néhány nap múlva - hosszabb vagy rövidebb ideig - országos kereskedelmi rádióként már nem sugározhat a Sláger és a Danubius. Reklámpiaci részvételükről a rövid számvetést szeptember 30-ig készítettük el: eszerint idén január-szeptemberben ketten, együtt 470 órányi reklámot (a Danubius 197, a Sláger 273) sugároztak - 26,9 százalékkal kevesebbet, mint egy évvel korábban.

2009. 45. hét (november 2-6)
-18%

Közel egyötödével esett a TNS MI által figyelt tévék értékesített reklámideje 2009. január-szeptemberében. A három földi sugárzású csatorna 5, a kábeltévék 24 százalékkal kevesebb reklámot sugároztak, mint egy évvel korábban, ami időben számítva az előbbieknél 83, az utóbbiaknál 1093 órányi reklámkiesést jelentett. Főműsoridőben ennél valamivel kisebb, 14 százalékos volt a visszaesés. A 18.00 és 22.00 óra között idősávban az országos földi csatornák 4, a kábeltévék 19%-kal kevesebb reklámhelyet értékesítettek idén, mint 2008 első három negyedévében.

2009 Október

2009. 44. hét (október 26-30)
+57%

A gyógyhatású készítmények, OTC termékek kommunikációja évek óta dinamikusan nő, és ezt a trendet a gazdasági válság sem tudta megtörni. Idén január-szeptember 17 százalékkal, 35 milliárd forintra nőtt a termékcsoport reklámköltése, a vitaminoké pedig még ennél is látványosabban - 57 százalékkal - emelkedett. A legaktívabb hirdető a Bayer Hungária, a legtöbbet hirdetett márka pedig az Elevit, a Magne-B6, a Calcium-Sandoz és a Supradyn volt a vitamin szegmensben az idei első három negyedévben.

2009. 43. hét (október 19-23)
-59%

A bankok ennyivel kevesebbet költöttek hitel kommunikációra 2009 első nyolc hónapjában, mint egy évvel korábban. Szabad felhasználású jelzáloghitel hirdetésre 95, lakáshitel reklámra 56, banki image kommunikációra pedig 26 százalékkal szántak kevesebbet 2008. január-augusztusához képest. Ezzel szemben a megtakarítási és befektetési termékek listaáras reklámköltése 79%-kal - 7,7 milliárd forintról 13,8 milliárdra - emelkedett ugyanebben az időszakban.

2009. 42. hét (október 12-16)
+116%

A Vodafone több mint duplájára növelte internetes reklámköltését 2009 első nyolc hónapjában. Az egy évvel korábbi 6. helyről ezzel az internetes hirdetők toplistájának élére került, jóval megelőzve a tavalyi első helyezett T-Mobile-t és másik versenytársát, a Pannon GSM-et. Ez utóbbi két cég egyébként jelentősen visszavágta internetes költéseit idén: a T-Mobile 27, a Pannon GSM 18 százalékkal szánt kevesebbet 2009. január-augusztusban banner hirdetésekre és online rovatszponzorációra, mint egy évvel korábban - bár ezzel a teljesítménnyel is 2. illetve 4. helyet foglalják el az online hirdetői rangsorban.

2009. 41. hét (október 5-9)
-100%

Megnéztük, vannak-e olyan területek, amelyeken tavaly több-kevesebb költéssel voltak jelen a hirdetők, idén azonban augusztus végéig még egyetlen forinttal sem szálltak be az ATL reklámozásba. Nem meglepő, hogy a háttérben maradt szegmensek között találtuk az adósságrendező hiteleket vagy az ingatlanlízinget. Nehezebben tudnánk megmondani, hogy idén eddig miért nem költöttek kölyök desszertekre, fürdőszobai tisztítószerekre vagy éppen púderre és pirosítóra, hogy csak néhányat említsünk a nulla forintos reklámköltéssel szereplő piaci szegmensek közül.

2009 Szeptember

2009. 40. hét (szeptember 28 - október 3)
+372%

A szabad felhasználású jelzáloghitelek piacán az FHB Jelzálogbank próbálja a maga javára fordítani a szegmens kommunikációjában bekövetkezett vákuumot. 2008. január-augusztushoz képest 372 százalékkal emelte médiaköltését, és most listaáron 216 millió forinttal vezeti a hirdetői toplistát ezen a területen. Tavaly ilyenkor ugyanezzel az összeggel legfeljebb a "futottak még" kategóriában helyezkedhetett volna el, valahol a nyolcadik hely környékén. Akkor azonban a lakáshitelekre koncentrált, és ott költése szerint a harmadik helyet foglalta el.

2009. 39. hét (szeptember 21-25)
-15%

Augusztusban negatív rekordot döntött a reklámpiac: a listaáras költések havi szinten 15 százalékkal estek tavalyhoz képest. Az első nyolc hónap összesített reklámköltése 8 százalékkal, mintegy 30 milliárd forinttal marad el a tavalyitól. A büdzsécsökkentésben az autógyártók jártak az élen, ők 78, a bankok 43, a mobilszolgáltatók 26 százalékkal költöttek kevesebbet 2009 augusztusában, mint egy évvel korábban. Gyógyhatású készítmény és OTC reklámra viszont 38, kulturális és sportrendezvény, valamint szerencsejáték népszerűsítésére pedig 40 százalékkal többet szántak idén augusztusban a hirdetők.

2009. 38. hét (szeptember 14-18)
-11%

az FMCG szektor ennyivel kevesebbet költött reklámra idén január-júliusban, mint egy évvel korábban. Alaposan rácáfolva ezzel a reklámszakemberek év eleji várakozásaira, akik a napi fogyasztási cikkek reklámköltésének szinten tartását vagy kismértékű növekedését valószínűsítették 2009-re. Az FMCG szektoron belül az élelmiszerek médiabüdzséje csökkent a leglátványosabban, majdnem 6 milliárd forinttal, de szépségápolási termékek és tisztítószerek népszerűsítésére is 2,5-2,5 milliárddal kevesebbet jutott idén az első hét hónapban. A legnagyobb FMCG hirdetők közül értékben a Unilever vágta vissza legjobban - több mint 2,6 milliárd forinttal - a költését, őt a Wrigley Hungaria követi 2,2 és a Procter&Gamble 1,9 milliárd forintos büdzsécsökkentéssel.

2009. 37. hét (szeptember 7-11)
622

Ennyi új kreatív jelent meg január és augusztus között a személygépkocsi szegmensben. A személyautók piacán nemcsak a reklámköltés csökkent jelentős mértékben idén az előző évhez képest (22%-kal), az új copy-k száma is. A hagyományos médiumokban (televízió, sajtó, rádió, közterület) 2009 első nyolc hónapjában 622 új kreatívval találkoztunk, 2008 azonos időszakában ez a szám 815 volt. A csökkenés a televíziós új hirdetéseknél volt a legnagyobb, 40 százalékos.

2009 Augusztus

2009. 36. hét (augusztus 31 - szeptember 4)
+6,2%

Sajnos nem sok sajtótematika büszkélkedhet az idei első hét hónapban nagyobb reklámbevétellel - akár listaáron is - mint 2008. január-júliusa között. A szélesebb körben olvasott lapcsoportok között egyetlen ilyet találtunk: a gasztronómiai lapokat. A 2009-ben és 2008-ban egyaránt figyelt tizenkét cím közül az egy évvel korábbihoz képest hét lap ért el magasabb, öt alacsonyabb hirdetési bevételt ebben az időszakban. Igaz, a tematika lapjai közül kettő (Fakanál, Gourmet) időközben megszűnt, ám kieső bevételüket a két újonnan indult lap - Stahl Magazin, Blikk Nők Konyha - sikeresen pótolta, így a tematika végül 6,2 százalékos reklámbevétel-növekedéssel zárta az első hét hónapot.

2009. 35. hét (augusztus 24-29)
-28%

Idén az első hét hónapban 28 százalékkal költöttek kevesebbet mosóporok és egyéb mosószerek hirdetéseire a klasszikus médiában, mint egy évvel korábban. Ráadásul úgy tűnik, ebben az esetben nem valamiféle válsághatásról van szó, hiszen most is valószínűleg ugyanannyit mosunk, mint azelőtt - csak a reklámozók egyre kevésbé akarják nekünk megmondani, mivel tegyük azt. A számok ráadásul nem csak 2009-ben, de már 2008-ban is csökkenő tendenciát mutattak: akkor 18 százalékkal esett a mosószerek reklámköltése 2007-hez képest.

2009. 33. hét (augusztus 10-14)
+19%

ennyivel költött többet reklámra idén a Heineken az első félévében, mint egy évvel korábban. Eközben legfőbb versenytársai, a Borsodi és a Dreher Sörgyárak több mint felére, a teljes sör szegmens pedig negyedével vágták vissza ATL-büdzséjét. A legnagyobb médiatámogatást az olyan alacsonyabbra pozícionált márkák kapták, mint a Soproni (1,3 Mrd Ft), az Arany Ászok (378 millió Ft) és a Borsodi (358 millió Ft).

2009. 32. hét (augusztus 3-7)
-28%

ennyivel csökkent 2009 első félévében az aktív hirdetők száma a bank szegmensben. Egy évvel ezelőtt még 96 cég hirdette valamely banki szolgáltatását a TNS Media Intelligence által figyelt médiumokban, az idei első félévre számuk 69-re, az általuk elköltött reklámforintok összege pedig 28-ról 21 milliárdra csökkent.

2009 Július

2009. 31. hét (július 27-31)
+90%

ennyivel nőtt tavalyhoz képest a jeges tea szegmens reklámköltése az idei első félévben, és ezzel a tavalyi 43.-ról a 14. helyre lépett előre a legtöbbet hirdetett FMCG termékek toplistáján. A legnagyobb, 549 millió forintos médiatámogatást a szegmensben a Coca-Cola új márkája, az Enviga kapta, melyet a Lipton Ice Tea követ 329 és a Nestea 254 millió forintos listaáras költéssel.

2009. 30. hét (július 20-24)
-7,4%

ennyivel csökkent 2009 első félévében a listaáras reklámköltés az egy évvel korábbihoz képest, ami összegszerűen közel 21,5 milliárd forintos bevételkiesést jelent a médiapiacon. Havi szinten a legnagyobb visszaesést februárban (-9,4%) és májusban (-8,8%), a legkisebbet márciusban (-4,3%) mérte a TNS Media Intelligence. (A fenti számok a médiafigyelésbe 2009-ben újonnan felvett médiumok adatainak kiszűrésével kapott korrigált adatok.)

2009. 29. hét (július 13-17)
30%

A Haszon Lapkiadó 2003 óta van jelen a piacon a Haszon magazinnal. 2007-ben elindította a Haszon Agrár, most pedig a Haszon Nőknek című kiadványt. Az új lap 2009 májusában a kiadó havi reklámbevételének 30 százalékát adta. Az első számban a legnagyobb reklámfelületen a Nemzeti Vágta jelent meg, de alig maradt el tőle az ING Biztosító. Bebizonyosodott az is, hogy a gazdasági tartalom mellett testkultúra szalon, fodrász-szalon, divatos ruha, kiegészítők és arckrém is ajánlható a hölgyek figyelmébe.

2009 Június

2009. 28. hét (június 6 - július 10)
-9%

Ennyivel kevesebb volt az aktív hirdető 2009 első öt hónapjában a TNS Media Intelligence által figyelt médiumokban, mint egy évvel korábban. Több mint tucatnyi olyan cég van, amely egy éve még legalább 100 millió forintos médiabüdzsével rendelkezett, 2009. január-májusában viszont egy forintot sem költött reklámra. Ilyen például a Sága Foods, amely 2008 első öt hónapjában még 168 milliós, a Frosta Hungary, amely 116 milliós és a Visegrádi Ásványvíz Kft., amely 104 millió forintos költéssel volt jelen a magyar médiában.

2009. 27. hét (június 29 - június 3)
+19,7%

Három televízió csatorna került a TNS Media Intelligence adatbázisába 2009 januárjában: az AXN, a Discovery Channel és a Film+. Ők hárman májusban 171 órányi reklámmal gazdagították a televíziós produktumot, 19,7 százalékkal járultak hozzá a havi teljes televíziós reklámidőhöz. Közülük is kiemelkedett az AXN. A reklámidőt tekintve májusban ugyan megelőzte őt a National Geographic Channel, az év első öt hónapjában azonban verhetetlennek bizonyult a csaknem 450 órányi reklámmal, amit több mint 65 ezer reklám sugárzására használt fel.