Reklámpiaci tendenciák 2010. I. negyedév
A Kantar Media (korábban TNS Media Intelligence) első negyedéves adataiból úgy tűnik, megállt a reklámpiac zuhanása. Sőt, a tavalyi első három hónaphoz képest idén hajszálnyival (1,2%) még nőtt is a listaáras reklámköltés. S bár a valóságban ez inkább stagnálást vagy kismértékű csökkenést jelent, de mindenképp biztatóbb, mint az egy évvel ezelőtt mért 6,5 százalékos mínusz.
Ha havi szinten nézzük a költések alakulását, azt látjuk, hogy a pozitív eredmény egyértelműen a reklámpiac februári teljesítményének tudható be, amikor is 5 százalékkal bővült a listaáras költés 2009 februárjához képest.
Top 10 piaci szektor listaáras reklámköltése 2010. I. negyedév (ezer Ft)
|
SZEKTOR |
2010.I.né. |
Változás
2010/2009 |
1 |
GYÓGYÁSZAT, GYÓGYHATÁSÚ KÉSZÍTMÉNY |
20 012 603 |
31% |
2 |
ÉLELMISZER |
17 098 702 |
-10% |
3 |
SZÉPSÉGÁPOLÁS |
13 188 371 |
12% |
4 |
PÉNZINTÉZET, BIZTOSÍTÓTÁRSASÁG |
9 598 544 |
-3% |
5 |
TÁVKÖZLÉS |
8 856 936 |
-11% |
6 |
KULTÚRA, SZABADIDŐ, SZÓRAKOZÁS |
7 692 338 |
6% |
7 |
SZOLGÁLTATÁS |
7 108 626 |
-10% |
8 |
KÖZLEKEDÉSI ESZKÖZÖK |
6 518 234 |
-21% |
9 |
HÁZTARTÁSI CIKK |
6 222 797 |
17% |
10 |
KÖNYVKIADÁS, TÖMEGTÁJÉKOZTATÁS |
5 677 628 |
-2% |
|
TELJES PIAC |
122 487 853 |
1.2% |
Forrás: Kantar Media
Hirdetői oldalon a növekedés motorja egyértelműen a Gyógyászat, gyógyhatású készítmény szektor volt, amely közel egyharmaddal növelte listaáras reklámköltését 2009 első három hónapjához képest. Ezzel átvette a vezetést a legtöbbet hirdető piaci szektorok ranglistáján, megelőzve a hosszú évek óta hagyományosan az első helyet birtokló Élelmiszer szektort. Ez utóbbi költése egyébként 10 százalékkal csökkent az első negyedévben (elsősorban az élelmiszerláncok kommunikációjának 27 százalékos visszafogása miatt), pedig tavaly ilyenkor még 8 százalékos növekedést produkált.
A másik két fontos FMCG szektor, a Szépségápolás és a Háztartási cikk viszont 12 illetve 17 százalékkal növelte listaáras reklámköltését. Jó hír, hogy megállni látszik a Pénzintézet, biztosítótársaság szektor költéscsökkenése is: az első 3 hónapban mindössze 3 százalékkal marad el az egy évvel ezelőtti szinttől, bár ezen belül a Bankok költése 17 százalékkal csökkent, a Biztosítótársaságoké viszont több mint duplájára nőtt.
Reklámköltését tekintve a Közlekedési eszköz szektor továbbra is lejtőn van, az első negyedévben 21 százalékkal költött kevesebbet, mint egy éve, és a Távközlési piacon is folytatódik a negatív trend: itt 11 százalékos listaáras költéscsökkenést mért a Kantar Media.
Vissza 
|
