|
Reklámpiaci tendenciák 2009. április
Márciusban még úgy tűnt, ha kis mértékben is, de valamelyest javulnak a reklámpiaci kilátások: az első negyedév végére a január-februári 7,7 százalékról 6,5 százalékra mérséklődött a listaáras reklámköltések csökkenése 2008 azonos időszakához képest. Az április azonban ismét 7,5 százalék fölötti költésvisszaesést hozott, ami kumulált szinten is a márciusinál lejjebb - az előző év január-áprilisához képest 6,7%-kal alacsonyabb szintre - nyomta az első négy hónap eredményét.
A legnagyobb piaci szektorok közül azonban több olyan is akadt, aki éppen áprilisban kezdett el intenzíven hirdetni. A Távközlés szektor például 32, a Háztartási cikk pedig 25 százalékkal többet költött idén a negyedik hónapban, mint egy évvel korábban, ami ez utóbbi esetében azt eredményezte, hogy április végére kumulált adatai csökkenésből növekedésbe fordultak át 2008-hoz képest. A Távközlési piacon a vezetékes szolgáltatók áprilisban többet hirdettek, mint az azt megelőző három hónapban együttvéve, és a mobilosok, valamint a kábelszolgáltatók is 35, illetve 23 százalékkal többet költöttek az egy évvel korábbihoz képest. Ennek köszönhetően a Távközlés szegmens 2009-es összköltése április végén már csak 5 százalékkal múlta alul a 2008-as szintet, szemben a márciusi 17 százalékkal. Az Élelmiszer szektor viszont mintha pont most húzta volna be a féket: áprilisban 12 százalékkal költött kevesebbet reklámra, mint egy évvel korábban, pedig az első negyedévben még 8 százalékkal a 2008-as szint felett volt a büdzséje. A Közlekedési eszközök, valamint a Lakberendezés és lakásfelszerelés szektorokban tovább erősödött a negatív tendencia, míg a Szépségápolás és Pénzintézet, biztosítótársaság szektorok áprilisban pár százalékpontnyit lefaragtak első negyedéves elmaradásukból (ld. táblázat).
Legtöbbet hirdető piaci szektorok listaáras reklámköltése*, 2009. jan-ápr
|
2009 |
Szektor |
Listaáras reklámköltés (ezer Ft) |
Változás 2009/2008 |
2009.jan-ápr |
jan-ápr |
jan-márc |
1 |
Élelmiszer |
24 494 700 |
1% |
8% |
2 |
Szépségápolás |
17 264 111 |
-4% |
-7% |
3 |
Gyógyászat, gyógyhat. készítm. |
17 206 523 |
11% |
13% |
4 |
Pénzintézet, biztosítótársaság |
14 337 723 |
-20% |
-22% |
5 |
Távközlés |
13 644 763 |
-5% |
-17% |
6 |
Kultúra-szabadidő-szórakozás |
12 051 207 |
17% |
10% |
7 |
Szolgáltatás |
10 740 365 |
-11% |
-11% |
8 |
Közlekedési eszközök |
10 685 346 |
-38% |
-37% |
9 |
Könyvkiadás, tömegtájékoztatás |
7 561 627 |
-10% |
3% |
10 |
Háztartási cikk |
6 910 070 |
1% |
-8% |
11 |
Ital |
6 701 894 |
10% |
9% |
12 |
Kereskedelem |
6 337 342 |
6% |
13% |
13 |
Utazás, turizmus |
5 505 313 |
30% |
27% |
14 |
Lakberendezés és lakásfelsz. |
2 297 151 |
-43% |
-37% |
15 |
Öltözködés és kiegészítők |
1 969 772 |
-6% |
-18% |
|
TELJES PIAC |
165 745 452 |
-7% |
-6 |
|
Forrás: TNS Media Intelligence
* A reklámfigyelésbe 2009-ben felvett új médiumok kiszűrésével kapott korrigált adat
Média oldalról nézve áprilisban nem sokat változott a helyzet az első negyedévhez képest. A mozi kivételével továbbra is minden médiatípus bevétele elmarad az egy évvel korábbitól (a tévéké 5, a sajtóé 12, az interneté 6, a köztéré 9, a rádióé 9, az indoor médiumoké 20 százalékkal), de a napilapok és rádiók esetében a negatív tendencia áprilisban tovább erősödött. A napilapoknál 9-ről 12 százalékra, a rádióknál 5-ről 9 százalékra nőtt kumulált szinten a visszaesés, miközben a többi médiatípusban többnyire változatlan mértékű, vagy +/-1 százalékpontos elmozdulást mért az elmúlt hónapban a TNS Media Intelligence.
Vissza  |
