Reklámpiaci tendenciák 2009. I. negyedév
Az előző két hónaphoz képest márciusban valamelyest mérséklődött a reklámköltés-csökkenés üteme. Míg januárban 5,6, februárban pedig 9,3 százalékos volt a visszaesés, márciusban már "csak" 4,7 százalékkal maradtak el a listaáras költések az egy évvel korábbitól. Az első negyedévben összesen 6,5 százalékos csökkenést mért a TNS Media Intelligence a reklámpiacon.
Az enyhülés jelei leginkább a televízióknál érezhetők: a tavalyinál erősebb márciusnak köszönhetően a földi sugárzású országos csatornák bevétele negyedéves szinten már csak bő egy százalékkal marad el a 2008-as szinttől, a kábeltévék pedig március végére két százalékpontnyit lefaragtak a január-februári 16%-os csökkenésből. A rádiók tartják az első két hónapban mért 5 százalékos csökkenési ütemet, és az Internetes bevételek is nagyjából ugyanolyan mértékben maradnak el a 2008-as szinttől, mint egy hónappal korábban (-5%), miközben a köztér és a sajtó bevételcsökkenése tovább fokozódott. Az outdoor cégek az első negyedévben 10, a folyóiratok 13, a napilapok 9 százalékkal kevesebb reklámbevételhez jutottak, mint egy évvel korábban.
A tíz legtöbbet hirdető piaci szektor közül a két legnagyobb, az Élelmiszer és a Gyógyászat, gyógyhatású készítmény 10 százalék fölötti mértékben növelte költését márciusban, ezzel negyedéves szinten 8, illetve 13 százalékos pluszt produkált 2008 első három hónapjához képest. Rajtuk kívül a tízes toplistán csak a Kultúra-szabadidő-szórakozás (+10%) és a Könyvkiadás, tömegtájékoztatás szegmens (+3%) mondhatja el magáról, hogy negyedéves szinten növelni tudta médiabüdzséjét. A legjobban az autós cégek húzták be a féket (-37%), de a pénzintézetek, biztosítótársaságok is 22, a távközlési cégek pedig 17 százalékkal fogták vissza reklámköltésüket az első negyedévben (annak ellenére, hogy márciusban ők is kétszer, illetve másfélszer többet hirdettek, mint februárban).
Legtöbbet hirdető piaci szektorok listaáras reklámköltése*, 2009. I. negyedév (ezer Ft)
|
2009 |
Szektor |
2009.*
I. negyedév |
változás
'09/'08 |
1 |
Élelmiszer |
17 491 238 |
8% |
2 |
Gyógyászat, gyógyhatású készítmény |
13 751 421 |
13% |
3 |
Szépségápolás |
10 699 903 |
-7% |
4 |
Pénzintézet, biztosítótársaság |
9 170 664 |
-22% |
5 |
Távközlés |
9 147 222 |
-17% |
6 |
Szolgáltatás |
7 683 678 |
-11% |
7 |
Közlekedési eszközök |
7 526 464 |
-37% |
8 |
Kultúra-szabadidő-szórakozás |
7 051 867 |
10% |
9 |
Könyvkiadás, tömegtájékoztatás |
5 494 478 |
3% |
10 |
Háztartási cikk |
4 643 710 |
-8% |
|
Teljes piac |
112 241 330 |
-6.5% |
|
Forrás: TNS media intelligence
*A reklámfigyelésbe 2009-ben felvett új médiumok adatainak kiszűrésével kapott korrigált adat
Vissza  |
