Reklámpiaci tendenciák 2008 I. félév
A tavaly első félévi alig 3 százalékos emelkedés után a 2008. január-júniusi 9,5 százalékos reklámköltés bővülés láttán bizakodóbbak lehetnek a reklám- és médiaszakma képviselői. A marketing büdzsék tavalyi megszorítása után idén ismét több hirdető választotta az intenzívebb kommunikálást, és 2008 második fele is nyújt néhány kedvező alkalmat a médiajelenlét fokozására.
A legnagyobb mértékű növekedést az előző évekhez hasonlóan 2008 első félévében is az Internet érte el. A TNS Media Intelligence bevallásokon alapuló listaáras Internet adatai alapján az egy évvel korábbihoz képest a hirdetők 44 százalékkal költöttek többet az Interneten. Jelentősen, 28 százalékkal növekedett a kábeltelevíziók bevétele, de magas, 20 százalékon felüli bevétel növekedést produkáltak a rádiócsatornák is. A köztéri (óriásplakát és citylight) szereplők bevétele 9, a nyomtatott sajtó klasszikus hirdetésekből eredő bevétele közel 6 százalékkal emelkedett, miközben a három földi sugárzású televízió-csatorna reklámszpotokból származó bevétele a teljes piac átlagánál kisebb mértékben bővült.
Az internetes bevételek több mint 40 százalékát idén is a Pénzintézetek, a Közlekedés és a Távközlés szektorok hirdetői biztosították, bár ez utóbbiak költése az első félévben csak minimálisan haladta meg a tavalyit. Az Élelmiszer, az Ital, a Szépségápolás és a Gyógyhatású készítmény, OTC szektor hirdetői is többet költöttek, részesedésük az összes internetes költésből mégis alig növekedett. Az első félév három legtöbbet költő internetes hirdetője a T-Mobile, a Toyota Magyarország és a Miniszterelnöki Hivatal volt.
A TNS Media Intelligence által figyelt kilenc kábelcsatorna klasszikus reklámszpotokból eredő bevétele évről évre jelentősen emelkedik. 2008-ban először intenzíven elkezdtek hirdetni az élelmiszerüzletek és hipermarketek is, a szektor földi sugárzású csatornákat használó összes hirdetője megjelent ebben a médiatípusban is.
A tematikus csatornák három legtöbbet költő hirdetője az első félévben az Unilever, a Henkel és a Coca-Cola volt.
A rádiócsatornák reklámbevétele és reklámideje évről évre emelkedést mutat a TNS Media Intelligence mérések alapján. A reklámbevételi trendek elemzésekor azonban nem szabad figyelmen kívül hagyni a csatornák árazási metódusában bekövetkezett változásokat. Például a másodperc alapú árazásról a szpot alapú árazásra történő év közbeni átállást, majd a következő évben A visszaállást a másodperc alapú árazásra. Befolyásolja a reklámidőt és a bevételt a promóciós hirdetések vagy éppen a csatorna saját hirdetéseinek reklámblokkon belül vagy azon kívül történő elhelyezése is, hiszen a TNS Media Intelligence mérések csak a blokkokban elhelyezett megjelenéseket tartalmazzák. Az említett nehézségek kiküszöbölése után a rádiócsatornáknál 2008 első felében 18 százalékos listaáras reklámbevétel-növekedést figyelhettünk meg. A magas százalékokban természetesen jelentős szerepe van a tavaly év közben megújult MR2 Petőfi csatornának, amely az említett bevétel növekedéshez 5 százalékkal járult hozzá.
A nyomtatott sajtó, a napilapok és folyóiratok klasszikus hirdetésekből eredő bevétele 2008 első félévében 6 illetve 5,7 százalékkal emelkedett. A legnagyobb bevétel-növekedés a glossy női magazinok, a női életmód magazinok és az RTV műsorújságok terén realizálódott. A három laptematika 13-30 százalék közötti listaáras reklámbevétel-növekedését nem csak a 2007. április-májusban indított Éva és Marie Claire, a 2007. második felétől havonkénti periodicitásra átállt Nők Lapja Egészség és a 2008. elején indított Est TV Magazin generálta, a laptematikák szinte minden címének bevétele nőtt.
A klasszikus hirdetésekből származó - vagyis a rovatszponzorálás és apróhirdetés nélküli - bevétel a megyei napilapoknál 10 százalékkal, a tabloid napilapoknál 7 százalékkal, az országos politikai napilapoknál 1 százalékkal nőtt. A sport napilapok bevétele kis, a gazdasági napilapoké viszont jelentős mértékben csökkent az EB és Olimpia előtti félévben.
A folyóiratok legnagyobb három hirdetője az első félévben a L'Oréal, a T-Mobile és a Pannon GSM volt, a három legnagyobb rovatszponzor pedig az Unilever, a L'Oréal és a Sanofi-Aventis. A napilapok három legtöbbet költő hirdetője a Penny Market, az Aldi és a Szerencsejáték Zrt. volt. A szponzorok közül a legtöbb napilap megjelenést a Nemzeti Fejlesztési Hivatal, a Pannon GSM és a nyíregyházi Vagép támogatta.
Az országos közszolgálati és kereskedelmi televízió-csatornákon megjelent hirdetések száma nem emelkedett, sőt a TNS Media Intelligence mérése szerint párszáz darabbal csökkent, és az idei első félévben nem érte el a 187 ezer darabot. Reklámidőben viszont több mint 3 százalékos többlet keletkezett a tavalyi első félévhez képest. Megháromszorozódott a hirdetők által készített rövid miniműsorok (például Auchan: Fogyasztóvédelmi percek, Glaxo-Smithkline/Aquafresh: Fogas kérdések, Nemzeti Fejlesztési Hivatal: EU-fória) száma.
A műsorszponzor megjelenések növekedéséből az RTL Klub és az M1 profitált leginkább, az előbbinél 7 százalékkal, az utóbbinál 1,5 százalékkal nőtt a szponzormegjelenések időtartama. A 2008-as év legfontosabb periódusa a televízió-csatornák számára azonban még hátravan. Az EB és Olimpia közvetítés alaposan megemelheti az M1 klasszikus és szponzor-szpotokból eredő bevételét, igaz közben a két másik csatorna bevétele is módosulhat.
Ami a televíziós reklámmegjelenések illeti, 2008 első félévében a legtöbb klasszikus reklámszpotot az Unilever, a Procter&Gamble és a Danone jelentette meg, a legtöbb szponzorszpotot pedig a Porsche Hungária, a Quaestor Business Travel és a Szentkirályi Ásványvíz.
|
2007 |
2008 |
Piaci kategória |
2007.I.félév
1 000 HUF |
2008 I.félév
1 000 HUF |
Változás |
2 |
1 |
BANK |
22 101 338 |
28 048 210 |
27% |
1 |
2 |
GÉPJÁRMŰ |
22 755 274 |
23 921 567 |
5% |
3 |
3 |
KERESKEDELEM |
19 171 411 |
23 327 542 |
21% |
4 |
4 |
GYÓGYHATÁSÚ KÉSZÍTMÉNY, OTC |
19 006 394 |
21 470 488 |
13% |
5 |
5 |
MOBIL TÁVKÖZLÉS |
15 311 561 |
14 523 816 |
-5% |
7 |
5 |
KULT. ÉS SPORTREND., SZERENCSEJÁTÉK |
10 929 988 |
13 551 007 |
24% |
6 |
8 |
TISZTÍTÓSZER |
11 835 171 |
10 169 927 |
-14% |
9 |
8 |
TÖMEGTÁJÉKOZTATÁS |
7 893 913 |
8 907 229 |
13% |
12 |
9 |
CSOKOLÁDÉ, ÉDESSÉG |
6 397 223 |
8 117 366 |
27% |
8 |
10 |
TEJTERMÉK |
8 346 488 |
8 011 284 |
-4% |
|
TELJES PIAC |
265 478 555 |
290 607 534 |
9,5% |
|
Forrás: TNS media intelligence
Az összes médiatípust vizsgálva a hirdetett piaci kategóriák tízes toplistájának összetétele 2007 első félévéhez képest alig változott. Kiemelkedően növelték költéseiket a Bank kategória hirdetői: 2008. júniusban kezdődött a Budapest Bank arculatváltási kampánya és több bank, például a K&H és az Unicredit is számos miniműsort jelentetett meg a televízió-csatornákon.
A Kereskedelmi vállalat kategória költésnövekedése mögött az Aldi piacra lépése áll. Az élelmiszerüzlet láncok és hipermarketek között az első félévben az Aldi költötte a legtöbbet, de a többiek is igen jelentősen emelték tavalyhoz képest első félévi büdzséjüket.
A Kulturális és Sportrendezvények magas listaáras növekedése mögött a mozifilmek és a különlegesebb kiállítások, kulturális események hirdetéseit fedezhetjük fel. Igaz, ezeket a megjelenéseket gyakran maguk a médiumok ajánlják fel az eseménynek. Az idei első félévben mindenesetre ezt sokkal gyakrabban tették, mint az előző év júniusáig.
A Csokoládé, édesség kategória költésnövekedésének nagy része két rágógumi hirdetőnek, a Wrigley-nek, és a - rágógumit idén először kommunikáló - Cadbury-nek köszönhető, de jóval átlagon felül növelte költéseit az első félévben a Bonbonetti is.
Vissza  |
