Reklámpiaci tendenciák 2005 I. félév
Reklámpiaci szempontból 2005 első fél évét a bankok, a gyógyszergyártók és az autóforgalmazó cégek látványos előretörése, és a reklámköltések közel 13 százalékos növekedése jellemezte. Az országos televíziók árbevétele 14, a napilapoké 11, a folyóiratoké 7, a közterületi cégeké 9, a rádióké 5 százalékkal nőtt a tavalyi év hasonló időszakához képest.
A piaci kategóriák reklámköltési toplistáját továbbra is a távközlés vezette 23 milliárd forint feletti költéssel – amelyben nyilván szerepet játszott a Matáv rebranding kampánya is –, nyomában a gépjármű 20 milliárd közeli, a gyógyhatású készítmények, vény nélkül kapható szerek bő 15 milliárdos és a bankok 14 milliárd feletti listaáras reklámköltéssel. A legnagyobb piaci kategóriák szinte mindegyike legalább 9 százalékos reklámköltés növekedést produkált az első félévben, kivéve a tejtermék és a szeszesital kategóriát, melyek költése több mint 10 százalékkal csökkent az egy évvel korábbihoz képest.
Top 10 piaci kategória listaáras reklámköltése – ezer forintban
|
2004 |
2005 |
Piaci kategória |
2004. I. félév |
2005. I. félév |
Része-sedés
2005. I. félév. |
Változás
'05/'04
I. félév |
1 |
1 |
TÁVKÖZLÉS |
21 693 337 |
23 759 306 |
9.9% |
+9.5% |
2 |
2 |
GÉPJÁRMŰ |
14 238 096 |
19 647 871 |
8.2% |
+38.0% |
3 |
3 |
GYÓGYHATÁSÚ KÉSZÍTMÉNY, OTC |
10 598 868 |
15 325 169 |
6.4% |
+44.6% |
6 |
4 |
BANK |
8 787 624 |
14 405 014 |
6.0% |
+63.9% |
7 |
5 |
TISZTÍTÓSZER |
8 768 259 |
11 226 611 |
4.7% |
+28.0% |
8 |
6 |
TÖMEGTÁJÉKOZTATÁS |
7 917 853 |
8 648 350 |
3.6% |
+9.2% |
10 |
7 |
KULT. ÉS SPORTREND., SZERENCSEJÁTÉK |
6 392 738 |
8 380 156 |
3.5% |
+31.1% |
5 |
8 |
SZESZESITAL |
9 183 268 |
8 124 238 |
3.4% |
-11.5% |
4 |
9 |
TEJTERMÉK |
9 533 244 |
8 010 548 |
3.3% |
-16.0% |
9 |
10 |
CSOKOLÁDÉ, ÉDESSÉG |
6 768 924 |
7 821 579 |
3.3% |
+15.6% |
|
|
TELJES PIAC |
210 969 288 |
239 999 375 |
|
+13.8% |
|
Forrás: TNS media intelligence
A legdinamikusabban – mintegy 64 százalékkal – a bankok növelték reklámköltésüket, közülük is elsősorban a K&H, a CIB és az Erste Bank. Ez a három pénzintézet már 2004-ben is jelentősen, éves szinten 90-120 százalékkal bővítette médiabüdzséjét, és az idei első félévben legalább annyit költött klasszikus reklámra, mint tavaly egész évben. A legtöbbet népszerűsített banki termék még mindig a lakáshitel, a második a megtakarítás, a harmadik a személyi kölcsön, de idén a K&H arculatválása miatt banki imázs hirdetésből is szokatlanul sok volt.
A szinte példátlan mértékű növekedés oka részben a médiapreferenciák változásában keresendő. Az elmúlt években ugyanis az említett bankok – és általában a legtöbb pénzintézet – kommunikációjában egyre hangsúlyosabbá vált a televízió, miközben a rádió és a folyóiratok súlya fokozatosan csökkent. A legnagyobb szereplőket tekintve ez alól csak a Budapest Bank és a Citibank jelent kivételt. Ők a napilapok és a közterület javára csoportosították át korábbi televíziós büdzséjük jelentős részét, de a Budapest Bank kommunikációjában az internet is komoly, 6 százalékos, súlyt képvisel.
A weben egyébként a többi bank is aktívan hirdet, 2005 első félévében tőlük származott a nagy site-ok és portálok bevételének mintegy 15 százaléka. Ezzel a bankok az internetes hirdetői rangsor élén végeztek, megelőzve a 13-13 százalékos részesedéssel bíró autós és távközlési cégeket.
A gyógyhatású készítmények, OTC termékek reklámköltése évek óta látványosan, 25-40 százalék közötti mértékben nő, az idei első fél évben pedig az egy évvel korábbihoz képest közel 45 százalékkal bővült. A kategória reklámköltésének mintegy 20 százalékát a vitaminok, 14 százalékát a fájdalomcsillapítók adják, míg a 2002-ben még igen jelentős, 21 százalékos részt képviselő köhögés elleni szerek részesedése ma már „csak” 12 százalék. A bőrgyógyászati készítmények, fogyasztó tabletták és dohányzás elleni szerek súlya viszont fokozatosan nő.
Miközben az év első hat hónapjában az új értékesítésű személygépkocsik száma az egy évvel korábbihoz képest tizedével csökkent, a gépjármű kategória listaáras reklámköltése 38 százalékkal, azon belül a személyautóké és terepjáróké 49 százalékkal emelkedett. Márka szinten a legnagyobb médiatámogatást idén a Ford kapta: a vezérképviselet és a márkakereskedők együttesen több mint 2 milliárd forintot – a tavalyi első fél éves összeg több mint dupláját – költöttek a népszerűsítésére. Mögötte egy picivel lemaradva a Suzuki, utána a Renault, az Opel, a Toyota és a Peugeot.
Vissza 
|
