Reklámpiaci tendenciák 2004
Az elmúlt évben listaáron számítva több mint 440 milliárd forintnyi hirdetés jelent meg a Mediagnozis által figyelt médiumokban. Ennek több mint egytizedét a távközlési, 7 százalékát az autós, 5 százalékát a gyógyszergyártó cégek tették közzé.
Top 10 piaci kategória listaáras reklámköltése – ezer forintban
|
2003 |
2004 |
Piaci kategória |
2003 |
2004 |
Részesedés
2004 |
Változás
'04/'03 |
1 |
1 |
Távközlés |
32 298 656 |
46 730 149 |
10.6 |
+45 % |
2 |
2 |
Gépjármű |
24 943 155 |
31 612 205 |
7.2 |
+27.% |
5 |
3 |
Gyógyhatású készítmény, OTC |
18 509 149 |
22 826 845 |
5.2 |
+23 % |
3 |
4 |
Szeszesital |
20 519 978 |
21 586 952 |
4.9 |
+5 % |
6 |
5 |
Bank |
15 763 479 |
20 317 313 |
4.6 |
+29 % |
4 |
6 |
Tisztítószer |
18 552 963 |
18 911 169 |
4.3 |
+2 % |
7 |
7 |
Tömegtájékoztatás |
13 979 366 |
18 546 024 |
4.2 |
+33 % |
12 |
8 |
Tejtermék |
10 435 985 |
16 595 797 |
3.8 |
+59 % |
10 |
9 |
Kult. és sportrendezvény, szerencsejáték |
12 254 658 |
14 854 398 |
3.4 |
+21 % |
11 |
10 |
Kereskedelmi vállalat |
11 577 675 |
13 815 844 |
3.1 |
+19 % |
|
TELJES PIAC |
371 255 371 |
440 262 790 |
|
+18% |
|
Forrás: TNS media intelligence
A legtöbbet hirdető piaci kategóriák szinte mindegyike kétszámjegyű reklámköltés-növekedést produkált 2004-ben (kivétel a szeszesital és a tisztítószer), közülük is leglátványosabban a tejipari és a távközlési vállalatok médiaköltése ugrott meg, 59 illetve 45 százalékkal. Ha megnézzük a hirdetői toplistát, rögtön kiderül, hogy pontosan mely cégeknek is köszönhető ez a nagymértékű növekedés.
A távközlési piacon a T-Mobile-ra váltó Westel költötte a legtöbbet, előző évi büdzséjének több mint másfélszeresét: 12 milliárd forintot. Versenytársai közül leginkább a Pannon GSM-nek sikerült tartani vele a tempót 10,7 milliárd forintos költségvetéssel, míg a Vodafone „mindössze” 7,9 milliárdot költött, s ezzel éppen hogy befért a hirdetői toplista 10. helyére. De nemcsak a mobil, a vezetékes telefóniában is erősödött a reklámkommunikáció: érkezett egy új szereplő (Tele2), a Matáv pedig 85 százalékkal megnövelve büdzséjét, több mint 10 milliárd forint értékben tett közzé hirdetéseket 2004-ben. Nem volt olyan hónap, amikor 550 milliónál kevesebbet költött volna, sőt júniusban és decemberben egymilliárd fölé kúszott a havi költése. Vezetékes telefonszolgáltatása mellett a Matáv az ADSL és általában véve az internet népszerűsítésére költötte a legtöbbet, ez utóbbi kettőre éves szinten összesen 3,7 milliárd forintot.
A távközlési cégek és a több piaci szegmensben is jelen lévő nemzetközi FMCG vállalatok mellett az élbolyban egy szépségápolási (L’Oréal), egy tejipari (Danone) és egy sörös cég (a 2004 januárjától a Komáromi Sörgyárat is magába foglaló Brau Union) található. Közülük leginkább a Danone teljesítményét érdemes kiemelni, hiszen reklámköltését megduplázva 2004-ben a 15-ről a 8. helyre küzdötte fel magát a hirdetői toplistán, s ezzel beemelte a tejtermékeket a 10 legtöbbet kommunikált termékkategóriába (a tejtermék kategória összköltésének több mint 50 százaléka a francia cégtől származik). A Danone listaáron számított több mint 8,6 milliárd forintja 60 százalékban joghurtok és kefírek, 40 százalékban pedig tejes desszertek és snackek népszerűsítésére ment el, s összesen 2,5 milliárd forintot fordított 2004-ben termékbevezetésre.
Top 10 hirdető listaáras reklámköltése – ezer forintban
|
2003 |
2004 |
Hirdető |
2003 |
2004 |
Változás
'04/'03 |
1 |
1 |
UNILEVER |
16 607 227 |
14 982 167 |
-10 % |
5 |
2 |
T-MOBILE / WESTEL |
7 593 704 |
12 215 212 |
+61 % |
3 |
3 |
PANNON GSM |
9 001 193 |
10 755 645 |
+21 % |
2 |
4 |
PROCTER & GAMBLE |
10 094 441 |
10 371 711 |
+3 % |
11 |
5 |
MATÁV |
5 586 537 |
10 364 886 |
+85 % |
6 |
6 |
RECKITT BENCKISER |
7 424 943 |
9 485 346 |
+28 % |
4 |
7 |
L'OREAL |
8 621 939 |
8 874 319 |
+3 % |
15 |
8 |
DANONE |
4 280 885 |
8 620 151 |
+101 % |
9 |
9 |
BRAU UNION |
5 639 774 |
8 352 679 |
+48 % |
7 |
10 |
VODAFONE |
7 335 793 |
7 895 252 |
+8 % |
|
Forrás: TNS media intelligence
2004-ben több új hirdető is megjelent a magyar piacon (pl.: Tele2, Wizz Air, Easyjet, Lidl), de közülük csak a Tele2 és a Lidl költött számottevően nagy összeget reklámra: az előbbi 1,8 milliárd, az utóbbi 888 millió forintot. Figyelembe véve, hogy a Lidl november elején nyitotta meg első szupermarketjeit és csak pár nappal a kapunyitás előtt kezdett el kampányolni (legalábbis klasszikus reklámokat közzétenni), ez az összeg mindenképp figyelemreméltó és komoly költési potenciált sejtet. Ami pedig az újonnan megjelent márkákat illeti, a legnagyobb T-Mobile-t leszámítva az Axel Springer új napilapja, az októberben megjelent Reggel (291 millió Ft) és a Media Markt szintén októberben debütált új szórakoztatóelektronikai áruházlánca, a Saturn (212 millió Ft) kapta a legnagyobb médiatámogatást.
Vissza 
|
