Beszélgetés Nanchun Jiang-gal, aki 2003-as alapítása óta az elektronikus köztéri plakátrendszert kiépítő kínai FOCUS MEDIA elnöke.

Milyen képet mutat ma a kínai reklámpiac?
Nanchun Jiang: A piacnyitásnak és a reformoknak köszönhetően Kína reklámpiaca nemzetközi viszonylatban nemcsak hogy a legjelentősebbek közé emelkedett, de egyben a legnagyobb fejlődési potenciállal bíróvá is vált.
A reklámköltés 20 százalékkal bővült 2006-ban, és elérte a 36 milliárd dollárt, 2008-ra pedig az olimpiának köszönhetően 30 százalékos növekedést prognosztizálnak.
Bár az összköltés alapján Kína reklámpiaca a 4. legnagyobb a világon, az egy főre jutó reklámköltés összege mindössze 7 dollár, ami az egyesült államokbeli 34 dollárral összevetve hatalmas növekedési potenciált sejtet.

Mi a helyzet a kínai outdoor piacon?
A köztér jelenleg 15 százalékot birtokol a reklámtortából, és mivel a többi médiatípushoz képest nagyobb ütemben bővül, komoly növekedési lehetőségeket rejt magában. Ez elsősorban az új köztéri médiumok, például a plazmafelületek terjedésének tudható be.

Hogyan viszonyulnak a hirdetők és a fogyasztók a reklámokhoz?
A kínai piac éppolyan összetett, mint amilyen hatalmas: nemcsak a gazdasági fejlődés mértéke, de az életszínvonal és a kulturális környezet is jelentős eltéréseket mutat tartományonként. Ennek következtében az országban egymással párhuzamosan többféle gondolkodásmód létezik. Egy Shanghai-ban elfogadott reklámkoncepció például életképtelennek bizonyulhat Guangzhou-ban.

Milyen segítséget nyújt Önöknek a CTR Media Intelligence az egyre szaporodó konkurens köztéri szereplővel szemben?
A CTR Media Intelligence-től televíziós és köztéri reklámadatokat kapunk. Ezekből az információkból következtetéseket vonhatunk le az iparág fejlődési irányát, az ügyfelek stratégiáját és a versenytársak értékesítési politikáját illetően. Számunkra ezek nagyon fontos adatok, mert lehetővé teszik terjeszkedési stratégiánk megtervezését, új ügyfelek feltérképezését, a már meglévő partnereink számára pedig új hirdetési lehetőségek kínálatát. Ügyfeleink tisztában vannak erősségeinkkel és azzal, hogy képesek vagyunk a legmegfelelőbb médiastratégiát kidolgozni számukra.

Milyen hatással lesz a piacra a 2008-as olimpia?
Az ötkarikás játékok óriási lehetőséget jelentenek az egész reklámpiac és különösen az új média számára. Az olimpia szponzorainak jelentős része minden eszközt megragad majd márkája népszerűsítésére, ennek pedig a média lesz a legfőbb haszonélvezője.

Mik a FOCUS MEDIA tervei? A FOCUS MEDIA célja a kínai piac legjelentősebb digitális médiaplatformjának létrehozása. A Frame 2.0 bevezetésével cégünk összes hálózata megjelenik a digitális térben. A program egyesíti a portfóliónkban lévő elektronikus köztéri plakátok, az internet és a mobil direktmarketing adatait.

A férfi szépségápolási piac világszerte mindenütt növekedőben van. Az eredmény: a reklámkampányok, szakítva a megszokott sémákkal, egyre szélesebb célközönséghez szólnak, az újságírók pedig egyre szívesebben írnak a legújabb termékekről.

A helyzet világszerte ugyanaz: a férfiakat egyre jobban érdekli a szépségápolás. Igaz, közel sem olyan mértékben és intenzitással, mint a nőket, de a tendencia egyértelmű, és részben az Oroszországban illetve Indiában mért jelentős fogyasztásnövekedés gerjeszti.
A reklámköltési adatok alakulása jól illusztrálja a férfiak növekvő vonzódását az illatszerekhez, még ha földrészenként eltérő mértékben is.
A férfi szépségápolási piac robbanásszerű fejlődése egy olyan tanulmány elkészítésére ösztönözte a TNS media intelligence Reklám Divíziójának szemiotikai kutató osztályát, amely szociokulturális jellemzők segítségével elemzi a férfikozmetikum reklámok által ábrázolt férfi-kép alakulását Angliában, Spanyolországban, Olaszországban, Németországban, Franciaországban, az Egyesült Államokban és Japánban.

"A szociokulturális és kommunikációs jellemzőket vizsgáló elemzés a férfi és a szépség kapcsolatában négy párhuzamosan létező archetípus létét erősítette meg"- mondja Françoise Hernaez-Fourrier, nyelvész-szemiológus, a szemiotikai kutató osztály vezetője.

Erről írnak az újságok is
Az újságírók, akik egyben véleményvezérek is, egy lépéssel mindig a piaci trendek előtt járnak, cikkeikben, termékajánlóikban a holnap slágertermékeiről írnak. A szerkesztőségi anyag is a márkák kommunikációs arzenáljának egyik figyelemfelkeltő eszköze. Nincs ez másképp a férfi szépségápolás területén sem. A francia, német és kanadai szerkesztőségi megjelenéseket elemzi a „Szépségápolási Barométer”.

Sabine Desmarquets, a Szépségápolási Barométer főszerkesztője 2007 első 11 hónapjának franciaországi eredményeit részletezi: „a parfümökről, testápolási termékekről és dekorkozmetikumokról szóló cikkek összesen 4623 oldalt töltöttek meg és 1284 márkát említettek név szerint.” Mindkét szám növekvő tendenciát mutat, az előbbi 19, az utóbbi 3%-kal haladja meg az egy évvel korábbit. Havi szinten a testápolási termékek kapták a legnagyobb médiafigyelmet, az összes említés 26%-a ebből a szegmensből került ki, ami 13%-os bővülést jelent (2006-ban 9%-os volt a növekedés). A parfümök nagyon látványos növekedést produkáltak 2007-ben (+28%). „Egyfajta felzárkózási jelenségnek vagyunk tanúi ebben a szegmensben, amely 2006-ban nagyon csekély mértékben, mindössze 2 százalékkal bővült.” – pontosít Sabine Desmarquets. A parfümöké egy zárt, exkluzív piac (96 százalékban luxusmárkák uralják), amelynek hagyományosan két kiemelkedő szezonja van az évben: május, az anyák napja és a nyári illatok bevezetésének időszaka, valamint az év végi ünnepeket megelőző utolsó negyedév.

Vissza